«Взрослым тоже нужны развлечения». Как организовать культурный досуг на Севере
Частному предпринимателю на Севере приходится нелегко: реализовывать свои проекты мешают сложности с логистикой, удаленность от крупных городов и просто суровые условия жизни. Елена Белалова, основательница гончарной мастерской «Колокол» в Норильске, рассказывает, как развивала свое дело и с какими трудностями столкнулась на пути.
Гончарный круг за полярным
В 2022 году число индивидуальных предпринимателей в Красноярском крае превысило 160 тысяч человек – это весомый процент от всех владельцев частного бизнеса в Сибири. Однако доля тех, кто решается открыть свое дело в северной части края, не так велика: из 160 тысяч всего лишь 12 тысяч предпринимателей проживают в районах Крайнего Севера, 10 тысяч из них – в самом крупном городе Норильске (согласно открытым данным ФНС). Правда, разнообразными направления бизнеса назвать нельзя: чаще всего норильчане открывают автомастерские, продуктовые магазины и салоны красоты – доля таких предприятий составляет больше 60%. Героиня этого текста Елена Белалова «пошла другим путем» – она открыла собственную гончарную мастерскую.
Елена выросла в Норильске и, несмотря на трудности поиска себя в маленьком северном городе, всегда работала в творческих сферах. «До того как заняться мастерской, я была фотографом в пресс-службе администрации, фотографом в газете и менеджером по рекламе. Если ты родился в Норильске, то ничего необычного в здешних условиях для тебя нет: северному человеку гораздо легче будет адаптироваться здесь, чем в условном жарком Таиланде», – делится она.
Идея открыть свою студию появилась в 2018 году. Елена ездила в отпуск в Калининград, где впервые побывала на мастер-классе по гончарному мастерству от «Колокола» и загорелась идеей сделать аналогичный проект в родном городе. «В Норильске не хватало места, где могли бы разнообразно и культурно отдыхать взрослые. Для детей здесь достаточно развлечений, а вот взрослым некуда сходить, кроме как в бар или ресторан, – объясняет свою мотивацию предпринимательница. – В Норильске очень тепло встречают свежие идеи, поэтому мы с мужем решили рискнуть».
В свой следующий отпуск Елена поехала в Воронеж, чтобы обучиться гончарному мастерству в главном офисе франшизы «Колокола». «Каждый день в течение месяца нас учили не только тому, как правильно лепить и обжигать изделия, но и как вести подобный бизнес», – вспоминает она. Тогда же предпринимательница завела страницу будущей мастерской в Instagram, где обещала делиться с подписчиками этапами ремонта, рассказами о гончарном деле и вдохновением. «Маркетинг – не самая сильная сторона нашего дела, но когда мы наконец открыли свои двери, то этого ждали 500 живых подписчиков, что для старта подобного проекта в Норильске уже хороший результат», – говорит Елена.
С чего начать свое дело
Любой частный бизнес в России начинается с официальной регистрации. Подать заявление можно разными способами: самому прийти в отделение ФНС или МФЦ или зайти на сайт «Госуслуг» и заполнить форму в разделе «Регистрация предпринимателей». Юридически, чтобы стать индивидуальным предпринимателем, большие вложения не нужны – достаточно оплатить госпошлину в размере 800 рублей. Но, по словам Елены, регистрация – самая простая и незатратная часть на пути к своему делу. Чтобы накопить денег на открытие гончарной студии в Норильске, пара продала машину, вложила в проект отпускные деньги и оформила ипотеку, чтобы выкупить помещение.
Говоря о сложностях развития небольшого бизнеса на Севере, больше всего предпринимательница выделяет аренду помещения. Искать подходящее место для студии пара начала еще до того, как Елена завершила обучение. «Помещений для коммерческой аренды в Норильске почти нет. Если обратиться к сайту администрации, то можно увидеть предложения только на окраинах города. Такой вариант нам не подходил: по условиям франшизы, мастерская должна быть в доступной для людей локации», – объясняет она.
Еще одна сложность поиска коммерческого помещения в Норильске – в его размерах. По данным сервиса «Авито», в городе преимущественно сдаются небольшие офисные пространства: по словам Елены, предпринимателям, которые хотят открыть что-то большое, например фитнес-студию, лучше озаботиться поиском места как можно раньше.
Придется столкнуться и с другими сложностями:
- Долгие и дорогие поставки расходных материалов. Елена заказывает глину и глазурь в Москве и Петербурге: оттуда груз везут до Норильска по морю больше месяца, а стоимость доставки обходится во столько же, во сколько и сам товар. Компенсировать такие затраты можно только стоимостью мастер-классов: в норильском «Колоколе» ценник на них стартует от 2500 рублей. Для предпринимательницы вопрос о том, почему их мастер-классы столько стоят, не новый: «Дело ведь не только в материалах: с момента, как наш гость слепил изделие, до того, как мы его выдадим, проходит больше трех недель. Мы бережно сушим изделие, обжигаем в несколько этапов, глазуруем. Это кропотливый труд, требующий времени и мастерства».
- Испытание «сезонностью». Если в зимние месяцы в городе много людей, а значит, есть спрос на разные услуги, то к лету он ощутимо снижается. Елена считает, что подобным проектам нужно учиться адаптироваться к сезонным трудностям: «Карантин выпал на первый год работы нашей студии, и мы перешли на онлайн-формат: записывали мастер-классы, а глину развозили по домам. Следующим летом мы хотели попробовать проводить занятия на улице и этим привлекать гостей, но погода была скверной все летние месяцы. В итоге решили, что лучше всего переждать летний период с тем, что накопили зимой».
- Поиск сотрудников. По мнению предпринимательницы, многих кандидатов бывает сложно замотивировать на результат. «С мастерами никогда не возникало проблем, а вот поиск подходящего администратора занял у меня много времени. К сожалению, не у всех норильчан есть мотивация не просто получать деньги, а еще и ответственно подходить к своей работе», – делится она.
Довольные клиенты и новые бизнес-возможности
Начинающим частным предпринимателям на Севере Елена советует в первую очередь обращать внимание на возможности города, а не на его недостатки. Например, с этого года предприниматели в возрасте до 25 лет могут принять участие в нацпроекте «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» и выиграть грант на 1 миллион рублей на развитие бизнеса в арктических регионах. Кроме того, с августа прошлого года в Арктике заработала программа «Бесплатного гектара» – можно безвозмездно стать владельцем земельного участка и развивать на нем свое дело.
Северные города удобны тем, что сюда еще не дошли все типы услуг, присущие мегаполисам. Вы можете стать первооткрывателем в какой-то сфере. Несмотря на проблемы с поиском помещения и сотрудников, Елена не жалеет, что воплотила свою мечту в родном городе: по ее словам, она каждый день видит результат своего труда в отзывах благодарных посетителей.
Норильская студия «Колокол» работает уже три года, за это время аудитория проекта в инстаграме выросла до 5000 подписчиков, и, по словам Елены, в зимние месяцы запись на мастер-классы расписана на недели вперед – в этот сезон большинство горожан остается дома и никуда не выезжает.
«К нам приходят взрослые, которые хотят отдохнуть после рабочего дня и осознанно провести время. Многие не только становятся нашими постоянными клиентами, но и начинают заниматься лепкой дома, впуская творчество в свою жизнь», – делится успехами предпринимательница. После открытия гончарной студии в Норильске еще не возникло каких-то конкурентных проектов. Елена советует не бояться и считает, что регион – благодатная почва для бизнеса: «Норильчане с теплом встретят арт-пространства и другие заведения, предлагающие новые варианты досуга. Ведь в городе их пока не хватает».
